Территориальный PR: как мы превратили курорт Анапы в драйвер роста всего региона
Мария Белова, PR-менеджер
Коммуникационное агентство Be Tone Agency, Москва
Курорт «Лучи» — один из крупнейших курортных кластеров на Юге России, расположенный в Анапе. Проект представляет собой курортный КРТ с уникальным рыночным предложением, включающим 4 гостиничных оператора и 9 отелей. «Лучи» позиционируется как «курорт будущего» и драйвер развития Анапы, сочетающий современную инфраструктуру, инвестиционную привлекательность и комфорт для гостей.
На старте проекта курорт «Лучи» не был известен за пределами регионального контекста. Несмотря на масштаб и потенциал, отсутствовала системная PR-стратегия, что ограничивало узнаваемость проекта и его привлекательность для федеральных СМИ, инвесторов и партнёров.
За год коммуникационное агентство Be Tone Agency превратило «Лучи» из локального проекта в федеральный бренд. Мы показали Анапу как круглогодично востребованный курортный город с потенциалом для девелопмента и инвестиций. Через системный PR и экспертное позиционирование продвинули не только сам курорт, но и территорию — как точку роста нового южного формата отдыха.