Реальный PR без бюджета в России
Год: 2022
Номинация: Маркетинговые коммуникации
Автор: Светлана Лещенко, специалист по связям с общественностью
МИД "ЕвроМедиа", Ростов-на-Дону
В России PR является одним из самых недооцененных инструментов в бизнесе и госсекторе. Руководители зачастую настолько заняты практическими вопросами, что даже не задумываются о том, что дело их жизни может развиваться куда успешнее, если они уделят хоть немного времени коммуникации с общественностью и формированию положительной репутации. А ведь все мы знаем, что репутация в обществе нарабатывается годами и может рассыпаться в прах в считанные минуты.
Какова роль коммуникации с общественностью и формирования прочной репутации в эффективном развитии бизнеса? Велика ли разница между PR и рекламой и в чем она? Чем нужно руководствоваться PR-специалисту при работе с журналистами? Ответы на эти и многие другие вопросы можно найти в книге Алексея Гриценко «Реальный PR без бюджета в России: антология книг от практика»
Книга состоит из трех частей, предназначенных для различных целевых аудиторий. Первая называется «Босс и пиарщик — 100 ловушек», и ее целевая аудитория — руководители в бизнесе или госсекторе, люди, принимающие решения, стремящиеся к карьерному росту, публичному признанию и публичному лидерству. Вторая часть представляет собой отдельную краткую книгу, адресованную собственникам бизнеса и топ-менеджерам компаний. Она носит название «О вашем бизнесе не пишут деловые СМИ? 25 веских причин». В ней кратко проанализированы ключевые причины нежелания редакций СМИ и журналистов информировать читателей о достижениях вашего бизнеса.
Третья часть «100 запретных фраз в PR-тексте» — в ней разбирается 100 типовых формулировок в PR-текстах, каждая из которых способна помешать пресс-релизу превратиться в публикации в СМИ.
Книга получила хорошие отзывы в профессиональном сообществ. В числе тех, кто высоко ее оценил, сенатор РФ Ирина Рукавишникова, руководитель международного холдинга «ЕвроМедиа» Владимир Денисов, основатель сервиса журналистских запросов. Константин Бочарский, парламентский корреспондент РИА Новости в СФ Мария Балынина-Урбан и другие.