Комплексная информационно – рекламная кампания для гостей и жителей Крыма «Новый год в Крыму как дома”
Анастасия Абраменкова, Начальник информационно-редакционного центра
АНО "Крымский туристский центр", Симферополь
Спецпроект Министерства курортов и туризма РК «Новый год в Крыму как дома» объединил все возможности отдыха в регионе в новогодние каникулы. На едином медиаресурсе были размещены предложения отелей Крыма (программы, скидки, акции); мероприятия и афиши театров, музеев, парков, статьи (чем заняться в Крыму, подборки отелей с теплыми бассейнами, экскурсионные возможности и т.д.). https://ng2026.travelcrimea.com/
Изюминкой проекта стала Гастрономическая карта и квест, предусматривающий посещение более 30 ресторанов, разработавших специальное новогоднее сет-меню из крымских продуктов по демократичной стоимости. Главный приз гастрономического квеста – сертификат на отдых в Крыму, а также крымские чаи и косметика всем участникам квеста. По данным Медиалогии, за первые 23 дня проведения кампании было опубликовано только с брендовым хештегом 650 сообщений в СМИ общим охватом в 33 млн. и 5 тыс. сообщений в социальных сетях 5 тыс. общим охватом аудитории 72 млн.
Базовые элементы проекта:
Создание и наполнение единого медиаресурса, разработка Гастрономического квеста; разработка организация бесплатной Новогодней почты, организация флешмоба для турбизнеса «Новогодняя отКРЫМка» разработанного с помощью искусственного интеллекта, организация 50 бесплатных пешеходных экскурсий по Крыму, организация встречи предновогодних поездов оркестром Дедов Морозов и анимационной программой с мандаринами для пассажиров, поддержка существующих мероприятий туротрасли; информационная поддержка проекта в СМИ и запуск рекламы; организация съемок для журналистов федеральных СМИ и блогеров по новогодним локациям.